Publicidad, Sex Appeal y Redes Sociales

BurgerKing

El mundo del Marketing y la publicidad continúa “evolucionando” en la búsqueda de nuevos espacios que llamen la atención del cada vez más cansado consumidor (harto de recibir alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día).

Al uso de nuevos soportes como Tinder –con su campaña en contra de la explotación sexual– o Whatsapp –herramienta utilizada para promocionar el lanzamiento de la última película de Fast & Furious– se unen: los pechos como soporte publicitario.

Sí, en Rusia han decidido lanzar una nueva empresa cuya seña de identidad es la venta de espacios publicitarios en los pechos de las mujeres. La startup en cuestión es Tittygram, una compañía que ya ha sido acusada de sexista y cuyo eslogan es toda una declaración de intenciones: Our boobs. Your message (Nuestras tetas. Tu mensaje).

Efectivamente, el modelo de negocio de la empresa es muy sencillo. El anunciante en cuestión envía el contenido que quiere anunciar, una de las modelos de la compañía se lo escribe en los pechos, se hace una foto y lo sube a las redes sociales. El resto es marketing viral, por supuesto.

Como es obvio, el texto del anuncio no puede ser muy largo (el espacio es el que es), y la empresa limita a 35 los caracteres que se pueden introducir en su particular Instagram de los pechos.

A pesar de las críticas, el vídeo subido por Tittygram a Youtube en marzo, en el que explica su modelo de negocio, cuenta ya con más 118.000 visualizaciones. La evolución del número de seguidores en los perfiles de sus redes sociales, sin embargo, va un poco más lenta. Hasta la fecha cuenta con unos 180 Me gusta en Facebook, y unos 400 seguidores en Twitter y 160 en Instagram, cifras que no acaban de demostrar (al menos por ahora) la rentabilidad del negocio (por más que la inserción no supere los 10 dolares).

Para que no suene tan sexista, la empresa se escuda en el lado solidario: un 2% de los ingresos que se recauden con Tittygram irá a parar a una fundación en pro de la investigación del cáncer de mamá. ¿Será por ello que marcas como Burger King ya se han lanzado a probarlo?

Pero aunque es el mercado publicitario ruso es el que tiene el honor de haber lanzado los pechos como soporte publicitario …

¿Es realmente tan novedoso el empleo de los pechos de la mujer como soporte publicitario?

¿Existen realmente tantas diferencias entre la publicidad que basa el contenido visual de su mensaje en el cuerpo femenino con el hecho de utilizar directamente el cuerpo como soporte publicitario?

A fecha de hoy y desde el inicio de los tiempos, el sexismo es algo lamentablemente intrínseco al mundo publicitario. El cuerpo de la mujer se ha empleado (y se emplea) como reclamo publicitario que sirve para anunciar: Perfumes,Ladrillos,Tecnología,Comida rápida en la Super Bowl.

Fuente: Cortesía de El Duende

Perfección

Se enciende la maquina como otrora se hacía con una simple hoja en blanco en procura de versar con las habilidades  artísticas que harán que el material presentado reluzca impecable.

En esta actividad en que la creación de imagen representa un desafío constante, no hay márgenes para ser inexactos o imprecisos. El mensaje simplemente tiene que quedar perfecto y es aquí donde se suman las horas que no son vistas por el espectador al iniciarse el proceso de elaborar una pieza.

La perfección es un término que se adviene a nuestras mentes dejando de ser un paradigma filosófico para convertirse en una realidad; ya que migramos de la concepción intelectual a la manifestación palpable de la misma.

No hay otro camino que se pueda elegir en éstas lides; o el desempeño es cabal o sino el mensaje se encontrará inmerso de críticas que para nada contribuirán a generar los resultados esperados.

Es por ello; que no se debe subestimar esta labor ni mucho menos el criterio que los consumidores tienen al respecto. Puede que no evalúen el material como un profesional experto pero si sabrán determinar si lo que tienen ante sí, le fueron aplicados criterios de calidad o no.

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Actitud

Todos queremos alegría y satisfacción para que la misma reproduzca una emoción contagiosa; y es por ello que sobresaltamos la importancia que tiene la humanización de los mensajes publicitarios que desarrollamos para cumplir con este fin.

Desde hace mucho se encuentra demostrado que el uso de una figura humana dentro de una comunicación publicitaria, incrementa en un 400% la atención del público espectador en contraste con aquella que no la emplea; y esto se debe a que instintivamente observamos a nuestros semejantes y la actitud que proyectan.

¿Por qué esta persona se encuentra saludándome o hablándome con ánimo inesperadamente?

Siendo ésta la reflexión que corre rápidamente por nuestras mentes y lo que nos lleva a plantearnos la siguiente interrogante:

¿Contratamos talento para reforzar el mensaje o dejamos que el producto hable por si sólo?

La segunda opción aplica mayormente en aquellos casos en que el producto represente innovación tecnológica como lo puede ser un televisor, un teléfono móvil, un concepto abstracto que resulte inusual y similares pero al no existir este atractivo lo recomendable es valerse de la primera.

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Vida y Color

Todos somos cautivados por la atracción que produce el color; ya que éste sensibiliza nuestra imaginación y de alguna forma nos hace ser parte de la gráfica  presentada.

¿Qué persona no se detiene a presenciar la forma y los colores de un arcoiris cuando se le presenta la oportunidad?

Lo mismo ocurre con un aviso publicitario, la presentación de un producto, un material audio-visual o cualquier mensaje impreso. Ya que estos tienen la capacidad de vincular al espectador en cuestión de segundos con el material expuesto y con ello reproducir una sensación u emoción derivada de los mismos.

Si es sepia pues nos traslada a una época de antaño, si es azulado nos lleva hacia la ficción y si es multi-color nos insta a fantasear.

De igual manera; el uso del color nos permite posicionar una marca porque facilita su recordación e identificación ante el mercado consumidor.

Ahora bien; el saber que colores emplear para causar un efecto reforzativo planeado impone la necesidad de acudir a profesionales en la materia que conocen de éstas valoraciones.

Para Studio H Abstracta el color representa vida y prosperidad; y ciertamente disfrutamos de esta faena al adentrarnos en la realización de cada proyecto que tenemos por delante.

Somos Inversión.

Bájala de la Internet

Uno de los procesos más engorrosos que se presenta en el ejercicio de la publicidad es sin duda, la fase de producción. Ya que al concebirse una estrategia creativa que ha logrado sortear los retos mercadotécnicos presentes en el mercado para dar con una comunicación que promete ser exitosa y que despertará el interés del público consumidor sobreviene el desarrollo de la misma.

Es aquí cuando comienzan a evaluarse los distintos presupuestos para darle vida al proyecto pero surge la mala acostumbrada percepción de que todo es excesivamente caro; obviando el hecho de que se trata de una inversión.

Entonces bien; comienza a darse una especie de frenesí en que no solo el mensaje es costoso sino que todo el talento que participa también lo es y la agencia es forzada a trabajar con un presupuesto inferior al estimado inicialmente.

Hemos de decir que ante acciones como éstas es cuando se clasifica la calidad y el potencial del cliente, definiéndolos como “conocedores del poder que ejerce la publicidad” y los que “desconocen el mencionado poder que tiene”.

Un mensaje no solo debe ser creativo sino que también debe ser bien producido para que su calidad sea incuestionable.

La Internet como recurso a través del cual se descargan imágenes plagiadas o adquiridas indebidamente, no suple necesariamente las exigencias del concepto ideado. Por al contrario, suele desalentar al personal que participa del proyecto porque la expectativa que ejercería la gran idea, decae.

Ciertamente; esta reseña es un clásico del cual no se quiere hablar pero la necesidad de plantearlo como una realidad es inevitable; ya que de por si se invierte más en la compra de medios pero en lo referido a la edificación del mensaje existe la tendencia a invertir el mínimo posible, produciendo una falsa reducción de costos.

En estas lides, menos no es más.

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Tan importante como las materias primas

Si no te conozco difícilmente te adquiera. Si no identifico el beneficio que representas tampoco lo haría. Si no veo un llamado de atención no repararía en ti.  Es de esta forma como un consumidor que podría ser potencial, sostiene un dialogo interno en relación a lo que compra. Optando por lo que ya conoce o viéndose atraído por alguna otra oferta que reluce con vida y color presentada por la competencia.

No invertir en publicidad va en desmejora de la marca y del producto que corre el riesgo de no ser tomado en cuenta así como una planta a la que se le ha dejado de regar, produciéndose un previsible deterioro y concediéndole espacio a que otra supla el espacio que la misma ha dejado abandonado.

Un consumidor necesita tener presente lo que adquiere porque sencillamente llega el momento en que se le olvida y esto es un hecho científico.

El necesita identificarse y establecer un vínculo que sacie su motivación y al no existir una comunicación que atienda esto, equivale al no estar presentes físicamente en los anales de algún expendió comercial, lo que lo conducirá a escudriñar entre otras alternativas, extrañando aquella marca a la que era recurrente o fiel.

Es por ello; que eliminar y restringir la inversión publicitaria que se realizaba, implica atentar contra el producto que se representa.

La comunicación publicitaria no es simple maquillaje. La comunicación publicitaria es necesaria para no ser olvidados y este factor es tan importante como las materias primas con que se manufactura un producto.

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